ポスティングが逆効果になる原因と反響率を高める3つのポイント

「ポスティングするのは逆効果」ポスティング効果を発揮できなかった人からそのような話を聞くことがあります。

ですが、ポスティングが逆効果だったのには主に、競合チラシと配布時期が被ってしまった、ターゲットの選び方に失敗していた、チラシデザインの訴求が弱かったことが挙げられます。

これらのバランスが悪いとどんなに部数を配布しても「ポスティングは意味ない」と思うような結果しか得られないケースは珍しくありません。

この記事ではポスティングが逆効果になる原因と逆にポスティングの反響率を高めるポイントについて解説しているのでぜひ参考にご覧ください。

ポスティングが逆効果になる主な状況

競合のチラシ配布時期が被る時

競合のチラシ配布時期が被ることで市場での飽和が発生します。

市場での飽和とは、同じ地域に多くの同じポスティング広告が溢れることで、受け取り手にとっての魅力が薄れる現象のことを指します。これにより、チラシ広告（ポスティング）の効果が下がり、むしろ潜在顧客に対するネガティブな印象を与えることがあります。

同ジャンルの広告市場が飽和状態にある場合、消費者は広告に対して鈍感になり、見過ごすことが多くなるため、広告の反響率を上げることが困難になります​​。したがって、ポスティング会社に依頼するときは、競合の配布状況や一緒に配布することをしない業者を選ぶべきです。

ターゲットの選び方が失敗の原因

ターゲットの選定ミスもポスティングの逆効果を招く大きな要因です。

適切な顧客層に情報が届かない場合、資源の無駄遣いだけでなく、ブランドイメージを損ねるリスクも伴います。とえば、富裕層向けのサービスを団地や所得が低い傾向にある地域に配布してもサービスが響くどころか反感を買うケースがあります。

ポスティング（チラシ配布）は地域密着型の宣伝手法であるため、その地域の人々のニーズや関心事を理解しないまま実施すると、効果は薄れます​​。

不適切な配布方法とその影響

配布方法が不適切な場合、それが法律違反に繋がることもあります。

例えば、住居侵入罪に問われる可能性がある行動を伴うポスティングや、ポスティング禁止の物件での強行、不快感を与える内容のチラシなどは、受け取り手に不快感を与え、ブランドへの負の印象を強めることになります​​。

したがって、ポスティング会社を選ぶ際は口コミを確認して投函禁止に配布したことがないかや社員教育がされているかを確認する必要があります。

ポスティングの逆効果を避ける反響率UP方法

効果的なターゲットの選ぶ

ポスティングで反響率を高めるには、ターゲットの正確な特定が不可欠です。具体的なターゲットを設定するには、地域や年齢層、興味やニーズなど、細かい分析が求められます。

例えば、若者（10代〜20代前半）をターゲットにする場合は、大学の周辺などの物件、ファミリー層が多く住んでいるエリアなどに絞った配布が効果的となるでしょう。

このように、年齢や興味・ニーズをもとに配布エリアを決めることで広告の関連性と受け入れられる可能性が高まり、無駄なリソースの浪費を防げます​​。

最適な配布時期と配布方法を決める

配布時期はポスティングの効果に大きく影響します。

例えば、地域イベントや祭りの前にポスティングを行うと、関心が高まっている時期に合わせることができ、より多くの注目を集めることが可能です。また、季節に応じた商品やサービスをアピールするタイミングも重要です。

その他には、競合他社と同時期に配布しないことで、サービスへの注目度を独占するといったことも狙うことができます。このようにタイミングを見計らうことで、消費者の関心を引きやすくなります​​。

チラシデザインの訴求を尖らせる

チラシデザインの訴求メッセージは簡潔かつ魅力的でなければなりません。

内容が明確で、受け手に直接訴えかけるような表現を用いることが重要です。具体的な利益（ベネフィット）や解決できる問題を提示することで、チラシを手に取った人々の関心を惹きつけることができます。

一昔前のデザインは「こんな悩みはありませんか？」という共感性メッセージを添えることがテンプレート化していましたが、現代ではその手法は刺さりません。

ポスティングは潜在層向けの広告手法になるので、サービスのメリット（ベネフィット）で消費者を惹きつけた後になぜ、そのサービスを利用すべきなのか腑に落ちる構成が理想です。その構成を守った上で視覚的にも魅力的なデザインを施し、重要な情報は目立つように配置することが効果を高めるポイントです​​。

よくある質問とその回答

ポスティングで成果を出すにはどんな準備が必要ですか？

ポスティングで成果を上げるためには、事前の準備が重要です。

まず、市場調査を行い、配布する地域の人口統計や消費傾向を理解することが必要です。次に、明確で魅力的なメッセージを設計し、ターゲットとなる顧客層に合わせたデザインのチラシを用意します。ポスティング業者に相談すれば、エリア統計や刺さるチラシデザインなどのアドバイスをもらうことができます。

ポスティングの効果をどう評価するべきですか？

ポスティングの効果を評価するには、事前に明確な目標を設定し、それに基づいて結果を測定することが重要です。例えば、チラシ配布後の反応率、ウェブサイトへのアクセス増加、店舗への来客数の増加など、具体的な指標を用いることが効果的です。また、配布後の顧客のフィードバックを集めることで、改善点を見つけ出し、次回のポスティング戦略に活かすことができます。こうした定量的および定性的な評価を通じて、ポスティングの真の効果を把握することが可能になります​​。

効果に期待できるポスティング会社ランキング

数あるポスティング会社の中から、サービスの質や実績、評判などを総合的に判断し、特におすすめの会社を厳選してランキング形式で紹介します。

1位：株式会社ugo（スプリント）

主な3つの魅力

• 印刷とポスティングを一括して依頼可能
• 地図上で配布エリアを指定し、見積もりを簡単に取得可能
• 飲食店や美容系など、幅広い業種の実績あり

株式会社ugoが提供する「スプリント」は、最短4日後に配布開始できるスピード対応が魅力です。印刷とポスティングをワンストップで依頼でき、地図上で配布エリアを指定して見積もりを簡単に取得できます。飲食店や美容系など、集客スピードが重要な業種におすすめですが、大規模なキャンペーンには向かないかもしれません。

2位：株式会社アイ・メディア

主な3つの魅力

株式会社アイ・メディアは、全国の主要都市で合計2,700万世帯へのポスティングが可能な、大手ポスティング会社です。

• GISシステムを用いたエリアマーケティングに強み
• 配布状況の確認や、クレーム対応も徹底
• チラシ以外にも、WEB広告やSNS広告などトータルでサポート

株式会社アイ・メディアは、全国2,700万世帯へのポスティングが可能な大手企業です。GISシステムを用いたエリアマーケティングに強みを持ち、WEB広告やSNS広告などトータルでサポートしてくれます。

全国規模のキャンペーンや、データ分析に基づいた戦略的なアプローチを求める企業におすすめです。また、新聞折込や小規模の配布にも対応できるので飲食店やネイルサロンなど個人経営の方も気軽に依頼することができるのでおすすめです。

3位：株式会社Adverse(アドバース)

主な3つの魅力

株式会社Adverse（アドバース）は、BtoB向けの企業ポスティングにも対応しているのが特徴です。

1. 一般家庭向けから法人向けまで、幅広いニーズに対応
2. 新聞折り込みによる即日大量配布も可能
3. デザインから印刷、配布、報告までワンストップで提供

株式会社Adverse（アドバース）は、BtoB向けの企業ポスティングにも対応しているのが特徴です。新聞折り込みによる即日大量配布も可能で、デザインから印刷、配布、報告までワンストップで提供してくれます。企業向けの開拓に課題を感じている方や、即日の大量配布を求める方におすすめです。